Résumé

L'image de marque véhiculée par les espaces verts est un élément de plus en plus important aujourd'hui dans les grandes villes du monde. La ville de Chicago en est un très bon exemple : en 1986, elle a fait le lien entre l'événement des jeux olympiques et ses espaces verts. Les Jeux ont ainsi été l'occasion d'une vaste campagne de plantation d'arbres. D'autres villes ou régions dans le monde, comme Hong Kong, Helsinki ou Kuala Lumpur, utilisent aussi leurs espaces verts comme arguments marketing pour attirer les touristes. L'effort sur l'image de marque ne doit toutefois pas empêcher de répondre aux attente des citoyens.